'연아 커피'란 별칭으로 불리는 동서식품의 스테디셀러 '맥심 화이트골드'가 꾸준한 인기를 이어가며 10년간 누적 매출 1조8000억원을 올렸다. 맥심 화이트골드는 출시 당시 '피겨 여왕' 김연아(사진)를 앞세워 빠르게 인지도를 얻었고, 10년째 여전히 김연아를 모델로 쓰고 있다.

28일 동서식품에 따르면 발매 10주년을 맞은 맥심 화이트골드는 그동안 낱개 스틱 기준으로 약 194억개가 팔렸다. 1초당 61.5개씩 판매된 셈이다.

동서식품 관계자는 "지금까지 판매된 화이트골드 스틱(가로 16cm)을 일렬로 놓으면 지구를 77바퀴 이상 돌 수 있고, 위로 쌓으면 달까지 8번 이상 왕복하고도 남는다"고 설명했다.

맥심 화이트골드는 출시 당시 김연아가 등장하는 티저 광고로 화제가 됐다. 동서식품은 출시 때부터 현재까지 김연아를 계속 모델로 기용하고 있다. 그러면서 맥심 화이트골드 제품은 곧바로 김연아가 떠오를 정도로 확고한 브랜드 이미지를 심었다.

발매 한 달 만에 매출 100억원을 돌파한 것을 비롯해 첫 해 매출 1000억원을 올리는 성과를 냈다. 발매 3년 후인 2015년에는 누적 2000억원을 달성하며 성장세를 이어갔다.

시장에서의 입지도 탄탄하다. 시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 출시 첫 해 시장점유율 약 10%를 기록하며 전체 1조2000억원 규모였던 국내 믹스커피 시장에 지각변동을 일으켰다. 2014년에는 시장점유율이 18%를 기록했고, 2017년에는 20% 가까이로 올라서는 등 인기를 누렸다.

http://v.daum.net/v/20221128220102172